◎編者按
又是一年冰雪季，又到冰城最美時。為全面展示哈爾濱踐行“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”重要理念，打造世界冰雪旅游勝地和冰雪經(jīng)濟(jì)高地，推動特色文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展新理念、新做法、新成效，本報從今日起推出“燃情冰雪·火熱爾濱”系列報道。
□本報記者 劉莉
冰凝萬象耀全城，雪筑盛景燃北國。時下，冰雪大世界極致浪漫蓄勢綻放、太陽島雪博會漸露芳容、大街小巷處處見新貌涌熱潮……全域冰雪盛宴已然進(jìn)入火熱，哈爾濱以“冰世界 雪天下”的磅礴氣勢翻開這個冬季最動人的篇章。
精彩恰逢其時。即將啟幕的世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇首次走出澳門即落地哈爾濱：這場融匯東西、貫通南北的盛事注定為今年的冰雪季注入強(qiáng)勁動能和無限活力，而哈爾濱也注定會為這樣的奔赴回報她特有的溫情和浪漫。
上個冰雪季，國內(nèi)外9000余萬游客競相來到哈爾濱，留下難忘的冰雪童話之旅?！敖衲甓欤覀?nèi)Υ蛟煲粓黾┯^光、運(yùn)動體驗、文藝演出、美食享受、溫暖服務(wù)于一體的冬季冰雪文旅盛宴。大家來到哈爾濱旅游度假，將會收獲與眾不同的冰雪體驗。”哈爾濱市文化廣電和旅游局黨組書記、局長王洪新熱情發(fā)出邀約，這更是哈爾濱對大家的承諾。
尋跡：從記憶到盛宴，以文塑旅更閃亮
冰雪之約、樂享世界，剛剛啟幕的“你好，世界音樂之城”2025－2026哈爾濱冰雪文化藝術(shù)季，以138臺281場次的高水準(zhǔn)文藝演出與活動，將哈爾濱化身為一座沒有圍墻的文化藝術(shù)殿堂，貫穿整個冰雪季，在展現(xiàn)“音樂之城”深厚底蘊(yùn)的同時，持續(xù)擴(kuò)大高品質(zhì)文化產(chǎn)品供給，推動冰雪旅游與文化藝術(shù)深度融合，成為哈爾濱堅持以文塑旅、以旅彰文的生動實踐。
業(yè)內(nèi)人士分析，“爾濱現(xiàn)象”1.0版本源于“真誠”與“新奇”，全城全力以赴感動了全國。而2.0版本，則是從“熱情好客的主人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆澜缂壍奈幕a(chǎn)品生產(chǎn)者”，持續(xù)提升穩(wěn)定、高質(zhì)、獨特的核心吸引力，讓城市文旅業(yè)在一陣熱潮過后依舊保持可持續(xù)發(fā)展。
今冬冰雪季，哈市精心推出夢幻冰雪、高山滑雪、寒地溫泉、歐陸風(fēng)情、邂逅藝術(shù)等十大冰雪旅游線路，圍繞冰雪節(jié)慶、冰雪演藝、冰雪賽事、冰雪經(jīng)貿(mào)等十個系列；舉辦第6屆哈爾濱采冰節(jié)、第42屆哈爾濱國際冰雪節(jié)、世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇、冰雪旅游發(fā)展大會等20余項大型活動；組織開展200余項冰雪文化活動。全方位構(gòu)建的“線路+系列+活動”冰雪文旅矩陣，以全鏈條、高品質(zhì)供給激活冬季旅游市場。
今年入選“全國成長性文化企業(yè)30強(qiáng)”的哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)，致力于打造成為游客讀懂哈爾濱冰雪文化的窗口，構(gòu)建起從文化傳承到產(chǎn)業(yè)賦能的冰雪經(jīng)濟(jì)生態(tài)。在日前舉行的“冰雪哈爾濱 全球TOP1”哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)2025—2026冰雪旅游產(chǎn)品全球推介會上，馬迭爾文旅投資集團(tuán)黨委書記、董事長孔慶濱表示，“圍繞旅游核心要素，我們從產(chǎn)品和服務(wù)等多個維度為冰雪文旅注入藝術(shù)元素，構(gòu)建‘內(nèi)容為王’的內(nèi)涵發(fā)展模式、‘身心融入’的深度體驗?zāi)Ｊ剑苿颖┚皡^(qū)從傳統(tǒng)觀光游覽向深度體驗轉(zhuǎn)型，由單一業(yè)態(tài)向多元融合發(fā)展。”這一系列精準(zhǔn)舉措，彰顯其劍指全球文旅標(biāo)桿、鞏固行業(yè)領(lǐng)跑地位的戰(zhàn)略定力與雄心。
尋新：從相加到相融，業(yè)態(tài)場景更豐富
最近，攜程、馬蜂窩等平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，哈爾濱不斷登上冬季旅游熱門目的地榜單，熱力值火爆。其背后是冰雪旅游各業(yè)態(tài)從簡單疊加邁向深度融合、供給體系持續(xù)豐富升級的有力支撐，讓冰雪文旅的核心吸引力愈發(fā)強(qiáng)勁。
原創(chuàng)音樂劇《夜幕下的哈爾濱》即將開啟“回家”駐場演出，海外回流文物圓明園獸首展首次登陸哈爾濱，冰雪大世界、太陽島雪博會融入更多科技元素解鎖新體驗，亞布力滑雪“三山聯(lián)網(wǎng)”暢享速度與激情，各景區(qū)配套服務(wù)全新升級讓游玩更舒適……多元業(yè)態(tài)跨界融合下，哈爾濱冰雪文旅正以全新姿態(tài)構(gòu)筑沉浸式體驗新生態(tài)。
作為深耕冰雪產(chǎn)業(yè)的國企龍頭，馬迭爾文旅投資集團(tuán)今冬對冰雪旅游產(chǎn)品進(jìn)行全方位換新升級，圍繞“四大園區(qū)、兩個滑雪場、一個景區(qū)”的核心布局，打造一批兼具規(guī)模感、科技感與體驗感的特色產(chǎn)品。
哈爾濱冰雪大世界以120萬平方米的園區(qū)面積和40萬立方米的總用冰用雪量創(chuàng)造歷屆規(guī)模之最，太陽島雪博會聯(lián)動極地公園打造萌寵互動場景，兆麟公園冰燈游園會以光影活化傳統(tǒng)技藝，松花江冰雪嘉年華全民共享，亞布力熒光夜滑、玉泉雪地溫泉精準(zhǔn)匹配多元需求，索菲亞景區(qū)光影嘉年華3.0版演繹歐亞風(fēng)情……馬迭爾文旅投資集團(tuán)讓每一位游客的冰雪之旅既有國際范，更有煙火氣。
尋興：從一業(yè)到百業(yè)，冰雪經(jīng)濟(jì)更火熱
冰雪，作為一種生態(tài)資源，是哈爾濱獨特的資源稟賦。為打造“冰天雪地也是金山銀山”忠實實踐地，哈爾濱持續(xù)深耕特色文旅，不斷釋放新動能，打造以冰雪文化鑄魂冰雪經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展的“‘爾濱’模式”，成為世界冰雪旅游目的地“頂流”并向建設(shè)國際冰雪經(jīng)濟(jì)高地邁進(jìn)。
面向“十五五”，哈爾濱特色文旅如何有內(nèi)涵地“長紅”？在文旅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給上發(fā)力。將地方特色文化融入旅游產(chǎn)品設(shè)計和場景營造中，通過“文旅+百業(yè)”推動形成多點支撐、多業(yè)共生、多元融合的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。在文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級上發(fā)力。聚焦沉浸式體驗、精品化呈現(xiàn)、年輕態(tài)消費(fèi)，做好“文、旅、商、體、展”聯(lián)動，發(fā)展融合型、服務(wù)型消費(fèi)新業(yè)態(tài)。在文旅公共服務(wù)優(yōu)化上發(fā)力。堅持人民至上，打造有顏值、有內(nèi)涵、有品位的“城市會客廳”，通過“政策引導(dǎo)+市場驅(qū)動”，提供優(yōu)質(zhì)、貼心的公共服務(wù)。
“預(yù)計‘十四五’期末，集團(tuán)資產(chǎn)總額較2020年增長2.5倍，營業(yè)總收入增長6.3倍?！瘪R迭爾文旅投資集團(tuán)深挖冰雪文化背后的產(chǎn)業(yè)邏輯，推動冰雪資源從“自然饋贈”向“經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)”轉(zhuǎn)化。
“站在‘十五五’新起點，我們將實施‘雙輪驅(qū)動、兩翼齊飛’產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略，構(gòu)建特色的文旅投資產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。”孔慶濱進(jìn)一步解釋道，以“景區(qū)運(yùn)營、食品產(chǎn)業(yè)”為雙輪，推動景區(qū)從門票經(jīng)濟(jì)向全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，深耕四季業(yè)態(tài)；做強(qiáng)食品產(chǎn)業(yè)，通過全渠道布局推向全球。以“文化體育、產(chǎn)業(yè)投資”為兩翼，布局文創(chuàng)、電競等多元業(yè)態(tài)，培育賽事經(jīng)濟(jì)新動能，完善產(chǎn)業(yè)鏈條?！半p輪”提速、“兩翼”拓局，馬迭爾文旅投資集團(tuán)正聚力煥新躍升。