鄭萬(wàn)明 宰卓曦
黑龍江省具有獨(dú)特的冰雪資源，也衍生出了獨(dú)特的冰雪文化。冰雪繪畫(huà)以其獨(dú)特的藝術(shù)視角和表現(xiàn)手法，成為豐富冰雪文化內(nèi)涵、拓展其表現(xiàn)形式、推動(dòng)傳承與創(chuàng)新的重要力量。作為黑龍江寒地文化的獨(dú)特藝術(shù)表達(dá)，冰雪繪畫(huà)是具有高辨識(shí)度的文化IP，其所承載的文化價(jià)值，超越了單純的藝術(shù)創(chuàng)作范疇，在記錄冰雪風(fēng)貌、傳承文化精神、拓展表現(xiàn)形式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。
“冷逸之美”的靈動(dòng)表達(dá)
冰雪文化蘊(yùn)含著北方人民在長(zhǎng)期與冰雪環(huán)境相處過(guò)程中形成的樂(lè)觀、勇敢等精神品質(zhì)。冰雪繪畫(huà)通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作，將這些精神內(nèi)涵以形象化的方式傳承下來(lái)。黑龍江冰雪繪畫(huà)所承載的文化價(jià)值，超越了單純的藝術(shù)創(chuàng)作范疇，它凝練了人民群眾在與嚴(yán)酷自然環(huán)境共生共融中所形成的堅(jiān)韌、純凈、包容的精神品格，是黑龍江地域精神的審美化表達(dá)。
冰雪繪畫(huà)在繼承傳統(tǒng)繪畫(huà)技法的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新和發(fā)展，形成了獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式和語(yǔ)言體系，為冰雪文化注入了新的活力。為了更好地表現(xiàn)冰雪的質(zhì)感、光影和透明感，冰雪畫(huà)家們探索出了多種獨(dú)特的繪畫(huà)技法。這些創(chuàng)新技法的運(yùn)用，不僅豐富了繪畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)手段，也為冰雪文化的呈現(xiàn)提供了更多可能性，使冰雪文化在藝術(shù)領(lǐng)域展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。
從藝術(shù)本源來(lái)看，以冰雪山水畫(huà)為代表的冰雪繪畫(huà)，突破了傳統(tǒng)中國(guó)畫(huà)“不能直接畫(huà)冰”的技法局限，以獨(dú)創(chuàng)的“礬墨語(yǔ)言”系統(tǒng)、雪皴法、滴白法等獨(dú)特技法，精準(zhǔn)呈現(xiàn)冰凌、雪原的剔透質(zhì)感與光影變化，將極寒自然景觀升華為“冷逸之美”的審美范疇，成為龍江文化的藝術(shù)載體。
生動(dòng)體現(xiàn)中華美學(xué)精神
龍江冰雪文化IP的構(gòu)建不僅是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，更是一場(chǎng)深刻的理論創(chuàng)新。這一理論創(chuàng)新體現(xiàn)在三個(gè)層面：
從“冷逸之美”到“冰雪美學(xué)”的當(dāng)代升華。以于志學(xué)先生開(kāi)創(chuàng)的冰雪山水畫(huà)為起點(diǎn)，冰雪繪畫(huà)突破了傳統(tǒng)中國(guó)畫(huà)的技法邊界，將極寒自然景觀升華為“冷逸之美”的審美范疇，并進(jìn)一步向“冰雪美學(xué)”躍升。冰雪美學(xué)不僅關(guān)注技法的表現(xiàn)力，更強(qiáng)調(diào)冰雪作為文化符號(hào)的精神意涵，是中華美學(xué)精神在北疆大地的生動(dòng)體現(xiàn)。這一理論創(chuàng)新，為冰雪文化IP提供了堅(jiān)實(shí)的藝術(shù)學(xué)理支撐。
從“資源依賴”到“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的范式革命。冰雪繪畫(huà)作為文化價(jià)值的“源頭活水”，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的中介轉(zhuǎn)化，形成可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文旅產(chǎn)品；而文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)反饋與收益，又反哺藝術(shù)創(chuàng)作與人才培養(yǎng)，構(gòu)建起內(nèi)生循環(huán)的冰雪文化生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游從“看冰玩雪”到“以文化人”的根本轉(zhuǎn)變。
從“符號(hào)提取”到“意義生產(chǎn)”的系統(tǒng)工程。以冰雪繪畫(huà)的美學(xué)價(jià)值為內(nèi)核，以“冷逸之美”等核心符號(hào)為標(biāo)識(shí)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合拓展業(yè)態(tài)形態(tài)，通過(guò)人才培育夯實(shí)發(fā)展根基。實(shí)踐表明，IP的真正力量不在于表面的“流量”，而在于“留量”，即文化認(rèn)同的深度與持久度。
挖掘冰雪繪畫(huà)的市場(chǎng)價(jià)值
冰雪繪畫(huà)的發(fā)展對(duì)于冰雪文化產(chǎn)業(yè)的繁榮具有重要的推動(dòng)作用。一方面，冰雪繪畫(huà)作品本身具有較高的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值，成為冰雪文化旅游中的重要紀(jì)念品和藝術(shù)品，吸引了眾多游客和藝術(shù)愛(ài)好者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)，為冰雪地區(qū)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。另一方面，冰雪繪畫(huà)展覽、藝術(shù)交流活動(dòng)等也為冰雪文化的傳播和推廣提供了平臺(tái)，促進(jìn)了冰雪文化與旅游、教育、科技等產(chǎn)業(yè)的深度融合。
以冰雪繪畫(huà)為引領(lǐng)打造冰雪文化IP，推動(dòng)冰雪文化產(chǎn)業(yè)再升級(jí)，本質(zhì)上是實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙向賦能。這一過(guò)程不僅能提升冰雪文化產(chǎn)業(yè)的附加值與核心競(jìng)爭(zhēng)力，更能通過(guò)IP的傳播與運(yùn)營(yíng)，讓龍江冰雪文化走向全國(guó)、走向世界，講述龍江故事，傳播龍江聲音，強(qiáng)化地域文化自信。
同時(shí)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)反哺冰雪繪畫(huà)創(chuàng)新發(fā)展，讓冰雪繪畫(huà)在文化實(shí)踐中獲得更廣闊的創(chuàng)作空間與市場(chǎng)認(rèn)可，進(jìn)一步激發(fā)冰雪繪畫(huà)人才的創(chuàng)作熱情，推動(dòng)冰雪文化藝術(shù)水平持續(xù)提升。這使龍江冰雪文化IP成為兼具文化深度、產(chǎn)業(yè)廣度、傳播熱度的優(yōu)質(zhì)IP，驅(qū)動(dòng)龍江文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”、從“打卡”到“深度體驗(yàn)”的質(zhì)變，為龍江文旅高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。
（作者單位：黑龍江工程學(xué)院）
◎調(diào)研小結(jié)
以冰雪繪畫(huà)的美學(xué)價(jià)值為內(nèi)核，以“冷逸之美”等核心符號(hào)為標(biāo)識(shí)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合拓展業(yè)態(tài)形態(tài)，通過(guò)人才培育夯實(shí)發(fā)展根基。